Institutt for fremtidsforskning (IFF) i København ser 7 megatrender som har vært over oss de siste årene:

I tillegg har de nylig (2003) lansert ti nye tendenser mot 2010:

 

  1. Det perfekte mennesket: Skildrer det ødeleggende jaget etter å bli perfekte, både fysisk og mentalt.

  2. Kampen om verdiene: Verden har blitt en åpen kamparena. Det kjempes om de herskende verdier som er grunnlaget for de mektigste organisasjonene: de verdiene som former tradisjonene våre, betinger handlingene våre og gir fremskrittet substans.
  3. I-teknologi: Mot 2010 vil teknologiene i høyere grad bli individuelle teknologier. Den nye teknologien skal tilpasse seg mennesket – og ikke omvendt. I-teknologi er Individualiserbar, Intelligent, Interaktiv og Integrerende.
  4. Nasjons-branding: På samme måte som branding er avgjørende for virksomheters suksess eller fiasko, vil nasjons-branding i fremtiden bli ett av de avgjørende elementene i landenes innbyrdes kamp om turisme, investeringer, eksportmarkeder og politisk og kulturell innflytelse.
  5. Stressmennesket: Vi vil generelt bli mer utrygge i hverdagen: reddere for å miste jobben, redde for terror, matforgiftning, økonomiens sammenbrudd, overvåkning, misbruk og overgrep.
  6. Offline-mennesket: Stadig flere velger å leve ’offline’ – de velger bort moderne hjelpemidler og elektronisk kommunikasjon og prioriterer menneskelig kontakt.
  7. Orienten kommer: Mot 2010 kommer vi til å benytte oss mer og mer av arabiske og Midtøsten-inspirerte ideer på livsstilsområdet. Dessuten har samfunnet bruk for den arbeidskraften som innvandrerne representerer, og flere og flere bransjer kan bli dominert av nye landsmenn. Storfamilien kommer tilbake. De eldre blir viktigere. Bedre integrering fører til at kulturene blandes mer.
  8. Klimaforandringer: De sosioøkonomiske konsekvensene av klimapåvirkninger har vokst eksponentielt. Dette er en tendens som vil fortsette og komme til å påvirke forbrukeratferd, produktutvikling og den politiske dagsorden mer og mer mot 2010.
  9. Sanseliggjøring: Sanseligheten er kommet tilbake. Vi vil se, smake, lukte, høre og merke. Vi blir mer og mer bevisste om at vi har flere intelligenser og at vi har bruk for dem alle i jakten på det gode liv.
  10. EU goes east: Med EU-utvidelsen mot øst kommer Skandinavia nærmere sentrum av EU. Vi vil sannsynligvis se en regionalisering der de nye østeuropeiske landene sammen med Norden har potensialet til å skape et helt nytt Europa –  både økonomisk, politisk og kulturelt.